品牌形象设计

标识元素拆解及诊断

品牌形象的构成元素不仅是单纯的具象化图形，而是向着更有内涵的方向发展,其构成元素的意象化表达确立了品牌形象内涵与外延的延伸。

根据品牌设计原则，通过定性和定量的调研，深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌识别状态，基础部分定义了符合品牌调性的各种元素（标志、标组字、色彩、辅助图形、组合、字体）的规范和标准，保障品牌标识在不同应用环境下的识别一致性与体验一致性。

视觉形象推导

统一稳定
结合消费者的心理需求，使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。

符合定位
在品牌形象设计时，首先要符合品牌定位，一切风格和设计都要与品牌定位相一致，拥有独特的品牌个性。

文化底蕴
将文化融入到品牌形象设计中，可以传达品牌的价值与理念，与消费者产生情感的共鸣。

独特性策略

结构简约、适应性强简单的设计能够更好地适用于不同的情况和背景色中，缩小到10PX内也不会损失任何细节。

与众不同、独特新颖即符合现代审美又具备独特的品质和风格，又能够准确的表达实际需求的绝大部分内容。

量体裁衣、考虑受众设计需要与行业、客户群体、或者受众人群相关联。

遵循经典、有机变化不盲目跟风，考虑品牌标识的生命周期，做经得起时光推敲的设计。

内容关键点定位

价值提炼 x 属性背书 x 文化渲染 x 语言演绎

视觉角度品牌定位不明，形象模糊，客户认知度低，目标传播对象混乱，传播渠道缺乏规划。

内容角度业务逻辑叙述混乱，诉求不明确，语言缺乏亲和力，文案体系缺乏市场研究及梳理，视觉体系不完善，缺少品牌记忆及延展。

核心内容逻辑规划

4大体系立体呈现

认知体系明确企业定位、业务范围和服务模式，快速建立品牌认知，突出专业与规范。

能力展示分析行业背景，整合资源，提供定制化解决方案，展现综合实力。

技术优势展示团队专业背景、技术资源与核心优势，突出技术实力与竞争力。

文化体系阐述使命、愿景和价值观，结合实践体现文化内涵与社会责任。

视觉思维

艺术呈现 x 简约构图 x 色彩组合 x 图文创意

痛点问题：形象层面 —— 形象露出缺少延展性；品牌识别度低；宣传物料元素混乱；无法强化品牌记忆；
形象层面 —— 形象露出缺少延展性；品牌识别度低；宣传物料元素混乱；无法强化品牌记忆；

解决方案：主视觉创意 —— 灵动性、唯一性、美观性、适应性、强记忆
视觉体验性 —— 视觉映像及感知、品牌视觉关联性、视觉享受、视觉元素联想、视觉延展性
图形化处理 —— 图像表现鲜活灵动；架构、流程、历史扁平化处理；数据、信息、图标图表化，提升认知及映像